Feyenoord konsekwentnie rozwija swoją strategię komercyjną i wszystko wskazuje na to, że od przyszłego sezonu na klubowych spodenkach pojawi się nowy sponsor. Według informacji przekazywanych przez osoby związane z klubem, miejsce reklamowe zajmie logo firmy Fairphone. Dla wielu obserwatorów nie będzie to jednak większym zaskoczeniem, ponieważ dyrektor komercyjny Ruud van der Knaap już wcześniej podejmował odważne decyzje marketingowe, między innymi doprowadzając do pojawienia się pierwszego w historii sponsora na plecach koszulki Feyenoordu.

Coraz więcej klubów Eredivisie korzysta dziś z dodatkowej przestrzeni reklamowej na strojach meczowych. Na taki krok zdecydowały się już między innymi Go Ahead Eagles, SC Heerenveen, Sparta Rotterdam czy PEC Zwolle. Do tej pory podobnego rozwiązania nie wdrożyły jeszcze Ajax oraz PSV, dlatego Feyenoord ma szansę zostać pierwszym klubem z tradycyjnej „wielkiej trójki” holenderskiego futbolu, który umieści sponsora również na spodenkach.

To kolejny sygnał pokazujący, jak mocno klub z Rotterdamu stawia obecnie na rozwój poza boiskiem. W ostatnich latach Feyenoord znacząco zwiększył swoją wartość marketingową, co jest efektem zarówno sukcesów sportowych, jak i coraz większej rozpoznawalności na arenie międzynarodowej. Występy w Lidze Mistrzów sprawiły, że klub stał się atrakcyjniejszy dla partnerów biznesowych, a nowe umowy sponsorskie zaczynają odgrywać coraz ważniejszą rolę w budowaniu stabilności finansowej.

Choć część kibiców może podchodzić sceptycznie do kolejnych reklam pojawiających się na klubowych strojach, dla władz Feyenoordu jest to przede wszystkim szansa na zwiększenie przychodów i dalszy rozwój organizacji. W realiach nowoczesnego futbolu wpływy komercyjne mają coraz większe znaczenie, a holenderski klub wyraźnie chce utrzymać tempo rozwoju także pod względem biznesowym.

Obecnie na strojach Feyenoordu znajduje się już kilku partnerów komercyjnych. Producentem sprzętu pozostaje Castore, sponsorem głównym jest MediaMarkt, na plecach koszulek widnieje logo PrijsVrij Vakanties, natomiast miejsce na rękawach zajmuje JOE. Na ten moment nie ujawniono jeszcze, w którym dokładnie miejscu na spodenkach znajdzie się logo Fairphone, jednak według doniesień porozumienie jest już bardzo blisko finalizacji.

Fairphone – marka stawiająca na odpowiedzialność

Wybór Fairphone nie wydaje się przypadkowy. Feyenoord nawiązuje współpracę z firmą, która od lat buduje swój wizerunek wokół odpowiedzialności społecznej i zrównoważonego rozwoju. Holenderskie przedsiębiorstwo produkuje smartfony, słuchawki oraz inne urządzenia elektroniczne, koncentrując się na bardziej uczciwym procesie produkcji i ograniczaniu negatywnego wpływu branży technologicznej na środowisko.

Fairphone wyróżnia się na tle konkurencji przede wszystkim podejściem do trwałości produktów. Firma promuje urządzenia łatwiejsze w naprawie i stworzone z myślą o dłuższym użytkowaniu, co ma stanowić alternatywę dla rynku, na którym elektronika często bardzo szybko trafia do wymiany. Marka aktywnie angażuje się również w poprawę warunków pracy przy produkcji podzespołów, odpowiedzialne pozyskiwanie surowców oraz ograniczanie ilości elektroodpadów.

Wartości reprezentowane przez Fairphone mają dobrze współgrać z kierunkiem, który od pewnego czasu podkreśla również Feyenoord. Klub coraz częściej akcentuje kwestie społeczne, odpowiedzialność oraz budowanie poczucia wspólnoty, dlatego potencjalna współpraca wydaje się spójna nie tylko pod względem biznesowym, ale także wizerunkowym.