Heineken Nederland B.V. jest partnerem Feyenoordu od 1994 roku, ale wszystko wskazuje na to, że ten stan rzeczy ulegnie zmianie. Umowa z holenderską marką piwa wygasa, a klub z Rotterdamu rozważa alternatywy. Od połowy 2025 roku na stadionie może być serwowane inne piwo. Heineken z klubem związany jest od wspomnianego 1994 roku. Do 2014 roku firma była partnerem pod nazwą marki Amstel. 

Feyenoord prowadzi wstępne rozmowy z markami piwa, które chcą większej ekspozycji w Holandii Południowej (lub nawet w całej Holandii): trwają rozmowy z podmiotami z krajów Beneluksu, ale także z podmiotami, które chcą postawić stopę w Holandii - rozwój, który coraz częściej obserwujemy w branży.

Feyenoord dąży do uzyskania lepszej oferty niż obecna umowa z Heinekenem. Ten będzie 'lany' jeszcze w kampanii 2024-2025, po czym umowa wygaśnie i na De Kuip może być serwowane piwo innej marki.