MediaMarkt, główny sponsor Feyenoordu, znalazł się pod kontrolą chińskiego giganta handlu internetowego i detalicznego JD.com. W tym miesiącu sfinalizowano przejęcie większościowego pakietu udziałów w niemieckiej grupie CECONOMY, do której należą sieci MediaMarkt i Saturn. Zmiana właścicielska może mieć znaczenie dla przyszłej strategii handlowej koncernu, a tym samym również dla jego zaangażowania w sponsoring sportowy.

JD.com przejął około 60 procent akcji CECONOMY, płacąc za nie ponad 1,3 miliarda euro. Oznacza to, że niemiecka grupa, zarządzająca jednymi z największych sieci sprzedaży elektroniki użytkowej w Europie, znalazła się pod chińskim kierownictwem. Nowy właściciel będzie miał istotny wpływ na kierunek rozwoju przedsiębiorstwa, w tym na podejmowane decyzje dotyczące jego działalności komercyjnej.

Dla Feyenoordu szczególne znaczenie ma przyszłość współpracy z MediaMarkt, który od 1 lipca 2024 roku pełni funkcję głównego sponsora klubu. Firma została oficjalnie zaprezentowana w tej roli w kwietniu 2024 roku, zastępując EuroParcs. Początkowa umowa została zawarta na trzy lata i miała obowiązywać do 30 czerwca 2027 roku. Logo sieci pojawiło się na koszulkach pierwszej drużyny mężczyzn, zespołu kobiet oraz zawodników Akademii. Marka otrzymała również ekspozycję na strojach treningowych wykorzystywanych podczas rozgrywek europejskich, a także na bandach reklamowych na De Kuip.

Współpraca szybko została oceniona pozytywnie przez obie strony. Wcześniej w tym roku Feyenoord i MediaMarkt poinformowały o przedłużeniu porozumienia. Dotychczasowy kontrakt został zmieniony, a nowa umowa będzie obowiązywać do połowy 2030 roku. Oznacza to, że niemiecka sieć pozostanie głównym sponsorem Rotterdamczyków przez co najmniej sześć lat, licząc od rozpoczęcia współpracy latem 2024 roku.

Przejęcie CECONOMY przez JD.com rodzi jednak pytania o dalsze plany nowego właściciela. Chiński koncern zyskał wpływ na strategiczne decyzje dotyczące MediaMarkt, dlatego nie można wykluczyć, że w przyszłości dokona przeglądu dotychczasowej polityki sponsoringowej. Na razie nie ma jednak żadnych konkretnych sygnałów wskazujących na zmianę warunków współpracy z Feyenoordem.

Ani JD.com, ani CECONOMY nie przedstawiły przy okazji finalizacji transakcji informacji dotyczących istniejących umów sponsorskich. Nie wiadomo również, czy nowy właściciel zamierza modyfikować dotychczasową strategię w tym obszarze. Na ten moment MediaMarkt pozostaje więc związany z Feyenoordem kontraktem obowiązującym do połowy 2030 roku. Dopiero kolejne decyzje chińskiego koncernu pokażą, czy po wygaśnięciu obecnej umowy współpraca będzie kontynuowana.